SEO продвижение в 2021 году

Начну с небольшого предисловия, а именно каким основным навыком должен обладать успешный Seo — специалист в 2021? Как вы считаете? Склонность к монотонной работе? Умение предугадывать поведение алгоритмов? Уметь собирать семантику с помощью Wordstat или Кей коллектора? Я считаю что нет! Умение «копать» в глубь помогает получать заслуженный хлеб для сеошника.

Когда вы по пунктам выписываете все элементы конкурентного сайта из топа и сравниваете со своим ресурсом. Или долго отбираете площадки — доноры для проставления ссылок, сравнивая из показатели. Постоянно ищите новые ключевые слова с минимальной конкуренцией или быстро создаете контент под событий трафик.

Самые интересное что все самые классные кейсы и подсказки по продвижению удавалось найти не в статьях «Суперкейс как мы вывели сайт за полгода на 120%» на 10000 символов, а на полузаброшенном англоязычном форуме в ветке посвященной продвижению сайтов, где вебмастер в двух предложениях описал то что мучило вас весь месяц.

Так вернемся к заголовку как же продвигать сайт в новом году? Стоит конечно сказать что seo уже далеко не в том виде, в котором было раньше. Сайт этого всего лишь один из инструментов откуда можно добывать органический трафик, которого стало очень мало из-за огромного количества каналов платной рекламы. Но менталитет русского человека, не дает спокойно спать пока контекст и таргет поглощает бюджеты и не дает нормально заработать на бизнесе.

По моему мнению Seo переродилось и современный специалист должен уметь привлекать органический трафик из всех источников, где только возможно и так поехали, где искать халяву в 2021?

Поисковики

Классика жанра трафик из Google и Яндекс. В Яндексе выдача поменялась с коммерческой на информационную. Да, осталось кнопка посмотреть коммерческую выдачу, но кто ее нажимает? Не плохо работает вхождение ключевых слов в мета-теги, разбавленные синонимами.

Так же повторение ключевых слов на странице, но не в текстовой части, а например в тегах, интерактивных элементах, в alt изображений. На эти части страницы, спам алгоритмы не распространяются.

Если у вас интернет-магазин, и товар который можно посчитать в штуках — нужен большой ассортимент. А точнее ассортимент больше чем у конкурента. Почему агрегаторы в Топе? Большой ассортимент, удобная система фильтров (что позволяет удобно искать товары по определенным характеристикам), и хорошие поведенческие факторы.

Для Яндекса не нужны ссылки? Нужны, но конкретные и с конкретных сервисов и сайтов… ведь не спроста поиск превратился в целую инфраструктуру. Кто понял тот понял… возьмите с полки пирожок и получите заслуженные места в топе.

Ну и конечно же поведенческие факторы: пользователи в выдаче выбирают чаще именно ваш сайт (оптимизируйте сниппеты с помощью разметки Schema.org: телефон, эмоджи, завлекающий заголовок, информация об организации), не возвращаются в выдачу после посещения вашего ресурса), и при переходе на ваш сайт просматривают не менее 2- страниц.

И Google. Странно, что как оказалось что 90% seo-агенств не предлагают продвижение в этой поисковой системе? А почему? А потому что это сложно. Реально очень сложно. И ведь 90% сайтов не получают трафика оттуда. Кто-то скажет, а кому он нужен? На телефонах на базе Android он стоит как основной поиск.

Ваша целевая аудитория ищет товары и услуги с мобильного устройства — это Google. Если вы продаете сложные продукты, it и прочее — это Google. Если вы не готовы платить по 500-1000 рублей за клик в Яндекс.Директе в сверхконкурентных тематиках — это Google. Для продвижения в Яндексе вы можете добавить сайт в Вебмастер, вписать нужные вам ключевые слова в заголовок и мета-тегах и раскидать ссылки на сайт в пабликах Вконтакте и получить трафик с поисковика в нишах с небольшой конкуренцией. Даже если это сайт на новом домене.

То буржуйская машина, не даст вам ничего. Вообще ничего. В Google запускаться на новом домене, а не на дропе — провал. Откладывайте сразу получение новых посетителей на 6-7 месяцев. Не выстраивать ссылочную стратегию — провал. Что требуется для этой поисковой машины:

  • Траст домена (покупаем готовый сайт с историей или дроп)
  • Ссылки (выстраиваем ссылочную стратегию и занимаемся подбором площадок для линкбилдинга)
  • Объёмные материалы на страницах сайта с точным вхождением нужных ключевых слов.

Вроде бы не так все сложно как кажется на первый взгляд? Купили дроп, сделали портянки текста и купили ссылок? Нет так, это не работает, особенно последний пункт. Ведь понять какая ссылка принесет эффект, а какая будет токсичной и портить жизнь всему сайту, понять очень сложно. Ссылочные биржи «палятся Гуглом» и заносятся в спам базу. И самое что интересное, что вы даже не увидите уведомление в Search Console. Он возможно будет даже подкидывать трафик, но будущего у сайта нет.

В ссылках учитываются тематичность донора, его PR и траст. А так же какие страницы ссылаются на страницу, которая ссылается на ваш сайт. Нельзя просто проставить ссылки со всех подряд ресурсов, и ждать эффекта. Нужно подкреплять ссылающиеся страницы другими ссылками, а те подкреплять ещё ссылками (но уже можно более низкого качества.)

Но в некоторых тематиках нахождение в Топ-3 поисковиков, может не просто не дать лидов, а вообще не дать трафика. Ведь допустим если по вашему ключевому слову, идет сначала блок Директа занимающий 4 позиции, а потом колдунщик карт, и вы получайтесь уже не на 5 месте в выдаче, а на 10 по факту.

Вот именно из-за обилия собственных сервисов поисковиков, Seo-специалистам и нужно учиться добывать органический трафик из других источников. Как писал выше, нахождение в Топе органической выдаче не гарантирует не трафика, и уж тем более продаж.

Локальное Seo — Яндекс. Карты и Google Maps, 2Gis

У вас ресторан, кафе, креативное пространство, сервисный центр по ремонту, магазин цветов, парикмахерская, закусочная, книжный да и вообще любой локальный бизнес? Да, перечислил все виды локальных бизнесов, именно для того что бы выходить в топ по этим запросам — вы правы.

Так вот вам сайт собственно не нужен вообще. Ну хотя нет, нужен, но хватит и сайта на 3-5 страниц, с несколькими фотографиями и описаний ваших услуг и контактными данными.

А вот продвижением в Яндекс.Картах и Google Maps, 2gis нужно заняться в плотную. Ведь именно по гео-зависимым запросам клиенты ищут ваш бизнес, а по такому типу запросов показываются колдунщики поисковиков. Нужно максимально подробно заполнить карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочнике. Включите в описание ключевые слова по которым вас могут искать. Например для кафе — не нужно писать в описании карточки кафе «У Иваныча», а пишите в описании — «Ищите куда сходить на выходных? Кафе у Иваныча приглашает в гости на вкусный ужин». Это возможно грубый пример, но вы должны понимать смысл как ранжируются организации.

Ну и конечно отзывы. Количество отзывов и их качество напрямую влияет на ранжирование в локальном поиске. Просите клиентов оставлять отзывы на вашу организацию, присылая им сообщение со ссылкой на вашу карточку. И поверьте отзыв «Все супер, приду ещё» хоть и повлияет на ранжирование, но слабо.

А вот отзыв «Решили сходить с семьей на выходных в кафе «У Иваныча». Все понравилось. Вкусные блюда, приветливый персонал, невысокие цены. А так же удобная парковка рядом, рекомендуем», даст вам больше плюсов и соберет трафик по большему количеству запросов.

Ну и конечно же такие сервисы как Яндекс.Район и Яндекс.Услуги, Яндекс. Кью почему то мало упоминающихся в различных кейсах, помогают не только приводить локальный трафик на сайт, но и приносить условно-бесплатные лиды для вашего бизнеса.

Социальные сети

Тут я не SMM специалист и не буду говорить что вам нужно ежедневно публиковать посты, получать лайки и репосты, и долго-долго собирать аудиторию и долго-долго её прогревать качественным контентом. Да это работает, но это долго и дорого. А вот грамотно оформить вашу страницу в социальных сетях, включить в описание нужные ключевые слова, и получить ссылки с других ресурсов на ваш профиль. Это поможет не только поднять вашу группу или паблик в поисковых системах по нужным запросам, но и ранжировать контент внутри самого Вконтакте или Facebook показывая его нужной вам аудитории.

Ну и для тех, кто не знает, в том же контакте есть поиск по постам во всей социальной сети. Вводите запросы в поле поиска и система выдаст вам все посты где есть упоминания нужных ключей. Например вы вводите «Подскажите мастера по натяжным потолкам» или «В какое кафе сходить на выходных» и вы увидите большую часть постов из городских сообществ наподобие «Подслушано» и в комментариях, с предложением своих услуг сможете собирать «бесплатные» горячие лиды.

Блог-платформы

Яндекс.Дзен, livejournal.com, VC.ru и прочие платформы отлично индексируются и ранжируются поисковиками, а создание блога и размещение экспертного контента на них даст вам возможность связаться с вашей аудиторией. Рассказать о своих услугах и продуктах.

Отлично подходят не только для размещения ссылок на свои ресурсы, но и формирование пула аудитории во круг вашего бренда.

Читайте также

Все статьи блога